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A pesquisa de tendência por trás de uma marca

Estilista Susan em New York

Estilista Susan em New York

Quando vemos uma coleção pronta nos catálogos de moda ou nas modelos na passarela, não imaginamos o trabalho que é até a roupa chegar ali. Existe um processo árduo e que começa muitos meses antes com a pesquisa de tendência conforme o calendário de lançamentos de cada marca. Na 2Rios Lingerie não é diferente. Para entender um pouco mais como funciona toda esse processo conversamos com a estilista da Marca Susan Collabone Gernhard, que trabalha há 12 anos com moda e design de produtos.

Valliosa – Como funciona o processo de criação de uma coleção?

Susan – O Desenvolvimento de Coleção é feito, seguindo um calendário de lançamentos da 2Rios, começamos a trabalhar seis meses antes do Lançamento da Coleção, iniciamos com muita pesquisa:  de tendências, de perfil de consumo de macro tendências de moda, também recebemos informações comerciais e de marketing dos nossos departamentos e clientes, recebemos os fornecedores e conhecemos suas novidades em materiais, rendas, estampas com toda essa informação podemos dar início ao desenvolvimento: com desenhos, peças pilotos e amostras, todas essa pesquisa e confecção das primeiras peças leva em torno de três meses após esse período é feita uma apresentação interna para alguns setores da empresa, as peças são desfiladas e são avaliadas por vários quesitos, custo, nível de produção, material envolvido, após as definições tomadas as peças são homologadas no padrão 2 Rios e repassadas para o marketing e comercial fazer a divulgação e venda da Coleção.

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Valliosa – Onde você busca inspiração?

Susan – Seguimos as tendências da Moda através de vários sites, blogs e participamos de feiras, também assinamos um Portal de moda com material internacional que nos traz imagens de vitrines e tendências mais à frente, mais o que mais me inspira são as viagens que fazemos sair do ambiente de trabalho e ver coisas novas, pessoas e culturas totalmente diferentes da nossa nos deixa com a criatividade aflorada, é uma experiência que tento transmitir nas peças e nas coleções, um novo olhar!

Valliosa – Qual a diferença entre criar uma coleção de vestuário e underwear?

Susan – Eu considero a lingerie um complemento do vestuário e vice versa, elas devem se comunicar e se completar, sair com uma roupa maravilhosa pede uma lingerie à altura.

Valliosa –  Quanto tempo vocês trabalham para criar a coleção?

Susan – Em média três meses de desenvolvimento e mais três meses de homologação do produto e preparação para o lançamento

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Valliosa – Quais os principais desafios de criar moda intima?

Susan– Romper o tradicional, a lingerie de uma modo geral não muda muito, o que mudamos são os materiais e detalhes, sair do básico, aplicar materiais inusitados e trabalhar com a funcionalidade, tecnologia são nossos maiores desafios.

Helena Gastal, o nome por trás do figurino de Babilônia

Figurinista Helena Gastal

Figurinista Helena Gastal

Com mais de 30 novelas no currículo a figurinista Helena Gastal assina mais uma obra. No ar com a novela Babilônia, Helena é responsável pela moda que desfila no horário nobre da Rede Globo. No centro um time de tirar fôlego, Fernanda Montenegro, Gloria Pires, Camila Pitanga e Adriana Esteves dão vida as vilãs e mocinhas de Gilberto Braga, com looks produzidos por Helena e sua equipe. “Vestir um personagem não significa que ele esteja preso a uma tendência de moda. A roupa tem que ajudar a contar a história”, ressalta.

Na Rede Globo desde 1979 essa é a sexta novela ao lado de Giberto Braga. No meio da correria da semana de estreia ela conversou com a equipe da Valliosa e contou um pouco mais sobre o seu processo de criação. Confira a entrevista logo abaixo.

Valliosa Comunicação A responsabilidade de vestir os personagens da trama de horário nobre é maior?

Helena Gastal – Acho que qualquer trabalho que seja exibido na televisão exige uma grande responsabilidade. Vestir um personagem é diferente porque ele não está preso a uma tendência. A roupa ajuda contar história. O horário nobre por ser assistido por um número maior de pessoas exige um pouco mais. Mas todos os trabalhos são importantes.

Valliosa Comunicação Como você se prepara para um trabalho destes?

Helena Gastal – Começamos a pesquisa de personagem três meses antes de gravarmos o primeiro capítulo. Assistimos muito filmes, vamos para a rua ver o street style e o que podemos trazer para a trama, depois montamos o projeto, apresentamos e começamos a prova de roupa e construção de cada um dos personagens. É um processo que leva em torno de seis meses a estreia da novela. Para Babilônia, por exemplo, começamos a trabalhar em setembro de 2014.

Valliosa Comunicação – Alguns personagens possuem um figurino muito marcante, seja pela beleza ou pela excentricidade. É divertido trabalhar esses estilos tão diferentes? Quais os desafios?

Helena Gastal – Trabalhar com universos opostos faz parte. São eles que fazem o contraponto da novela.

Valliosa Comunicação – Qual o personagem que foi mais difícil para compor o figurino?

Helena Gastal – Montar um figurino simples é muito difícil. Porque você precisa deixar a pessoa simples, sem descaracteriza-la. Esse é um processo mais complicado do que quando você trabalha com o luxo.

Valliosa Comunicação – O que podemos esperar do look dos personagens de Babilônia? Quais os principais estilos? Você acredita que o público vai se encantar e adotar elementos da indumentária? Quais?

Helena Gastal – Nós não trabalhamos com uma tendência de moda, e sim, com elementos que ajudem a construir cada personagem. Citar algo que possa virar moda é difícil, essa resposta que o público dará é. O que vai virar objeto de desejo é muito difícil de saber.

Valliosa Comunicação – E qual a tua principal característica na hora de compor os figurinos?

Helena Gastal – A qualidade, prezo por peças clean que possam ser usadas mais de uma vez. E que ajudem a compor a cena criando uma harmonia entre formas e as padronagens.

Básico e com muito estilo

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As t-shirts pretas são peças coringas nas produções e compõem looks básico, mas sem perder a pegada fashion.

O modelo com gola V da M.Pollo foi escolhida pelo apresentador Rodrigo Faro.

Bastante democrática a peça cai super bem para qualquer idade. Sua versatilidade é tanta que ela pode ser usada no trabalho ou para curtir uma balada com os amigos. Must Have!

Invistas nas Pólos neste verão

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A camisa pólo é uma das peças mais versáteis e coringas do guarda-roupas masculino. O modelo pode ser usado nas mais variadas combinações, seja ela para uma ocasião no dia a dia ou para uma produção mais formal. Isso a torna a peça perfeita para homens de qualquer estilo.

O apresentador Celso Portiolli tem um estilo mais clássico e apostou no modelo na cor lavanda da Enrico Rossi.

Polos Lisas - Rosas

Veja 10 motivos para ter uma pólo no seu guarda-roupas:

1º – ela pode ser combinada facilmente com bermudas, shorts e calças jeans!

2º – por mais que a produção seja mais despojada e casual a camiseta pólo, qualquer que seja, dá um ar mais arrumado e elegante para o homem;

3º – ela fica bem para pessoas de qualquer estilo e idade, faça o teste!

4º – um clássico do guarda-roupas masculino que nunca sai de moda;

5º – existe uma variedade imensa de modelos, cores e formas de camisetas pólo, logo você pode escolher aquela que mais te agrada e combina com o seu estilo;

6º – dúvidas na hora de vestir algo para a balada, cinema, jantar, passeio no clube etc? Vista uma pólo!

7º – o tecido tradicional da camiseta pólo, o piquet, é composto de algodão e facilita a transpiração do dia a dia;

8º – se tiver frio você pode facilmente colocar um casaco ou jaqueta por cima da camiseta pólo, fica estiloso!

9º – as opções de combinações vão desde o chinelo com bermuda até um jeans escuro com sapato social;

10º – deixa o estilo no meio termo entre o visual arrumado formal e o despojado casual;

Carol Castro mostra seu lado rock glam

Carol Castro com pretinho nada básico seguindo a cage trend

Carol Castro com pretinho nada básico seguindo a cage trend

Em ensaio outono / inverno para a 2Rios Lingerie, a atriz mostrou todo a beleza e atitude da mulher brasileira

Em um cenário Rock Glam, a atriz Carol Castro exibiu suas curvas perfeitas em sessão de fotos para as coleções outono / inverno da 2Rios Lingerie. Para representar a mulher brasileira, a atriz usou toda a sua atitude e sensualidade, mostrando que é possível ser feminina, sofisticada e ao mesmo tempo forte e independente.

Carol exibe as peças da coleção Sensitive e Trendy a bordo de um charmoso Mustang Azul, cor destaque das coleções. A atriz mostrou que as roupas íntimas, do dia a dia ou especiais, podem mostrar personalidade com um toque audacioso. Detalhes em tecido tecnológico, estampas digitais – do deliciado ao moderno, completam o look utilizado pela bela.

As fotos feitas no estúdio do Bob Wolfenson, com clique do fotógrafo Piero d’Ávila, direção criativa de Mel Silva. Destaque para a foto Sensitive Fashion, lingerie com detalhes em material sintético e para o body com decote profundo nas costas em estampa digital animal print.2rios_carol castro.

Cage Trend

Os sutiãs com cortes geométricos, que são tendência neste verão, devem continuar com tudo no inverno e está presente na coleção de inverno da 2Rios Lingerie. O modelo preto com tiras fininhas na parte da frente é o “must have” da estação.

Com uma identidade repleta de estilo a peça já conquistou blogueiras e fashionistas de plantão, e pode ser usada com blusas decotadas ou mais transparentes. A trend dá um plus na produção. Escolha o modelo que mais combina com sua personalidade e arrase. 

A popularidade do passarinho azul

Simples e rápido, a mídia social Twitter tem milhões de usuários em todo o mundo, tendo um potencial de disseminação de conteúdo realmente impressionante. Justamente por isso, é imprescindível que empresas e marcas estejam inseridas neste mundo dos 140 caracteres.

O Twitter dá certo por variados fatores, e um deles é pela objetividade que a limitação dos caracteres impõe. De acordo com o publicitário Roberto Tostes, outro ponto primordial é o fato de os usuários adorarem interagir. E quase sempre isso ocorre quando alguma coisa não ocorre como o esperado. E aí que mora o perigo.

Quem acompanha esta mídia social já deve ter observado alguma reclamação de algum usuário quanto algum serviço. E muitas vezes essas reclamações tomam proporções gigantescas, engajando usuários que não estão necessariamente envolvidos no problema. É o poder do uso da hashtag. Portanto, #estejadeolho no que está rolando na web. A melhor alternativa para não ter problemas do tipo é responder o mais rápido possível reclamações ou solicitações de ajuda. Ou seja, as marcas precisam estar sendo diariamente monitoradas.

Para se tornar popular nesta mídia social, entretanto, a marca ou empresa precisa ter seu perfil atualizado. Ou seja, é preciso existir uma interação e produção de conteúdo interessante. Somente assim o público irá se interessar e acompanhar a marca.

Simples, mas complexo, não é mesmo? A sorte, entretanto, é que existem agências que fazem todo este serviço para as empresas.

E a Valliosa Comunicação é uma delas. Inclusive, estamos inseridos na rede social do conhecido passarinho azul. Por lá, você pode conferir tudo que acontece no mundo da moda, além de ficar por dentro das novidades dos nossos clientes. Siga: @valliosa_jej

“Uma consumidora sustentável com estilo é consciente, antenada e mais exigente”, afirma Chiara Gadaleta

O mundo celebra hoje o Dia do Meio Ambiente. Criada em 1972, a data traz à tona as discussões, entre outros temas,  acerca da sustentabilidade. Além disto, o dia de hoje nos faz refletir de quais formas podemos inserir este conceito no cotidiano.

Neste ano, o Dia Mundial do Meio Ambiente tem um significado ainda mais importante, isto porque entre os dias 20 a 22 deste mês a cidade do Rio de Janeiro estará sediando a Rio+20, Conferência das Nações Unidas sobre o Desenvolvimento Sustentável.

Em entrevista concedida à Valliosa Comunicação, Chiara Gadaleta, criadora do Instituto Ser Sustentável com Estilo (SSE), contou que estará participando da Rio+20. “Iremos ouvir e trocar informações sobre como as mídias sociais e a Internet podem disseminar informações importantes sobre o meio ambiente”.

Sobre a importância do Dia Mundial do Meio Ambiente, a consultora de moda e sustentabilidade afirma: “a preocupação socioambiental deveria ser promovida diariamente”. E este é um dos objetivos do trabalho realizado por Chiara Gadaleta no SSE, movimento que tem como missão incluir a moda, as artes e a beleza nas discussões socioambientais.

É possível estar na moda e ao mesmo tempo respeitar o meio ambiente?

De acordo com Chiara, a moda pode contribuir e muito com o debate acerca da preservação do meio ambiente, se tornando, inclusive, o Upcycling da Sustentabilidade. “A moda tem o poder de viralizar mensagens e espalhar conceitos com muita rapidez. Unindo estilo, qualidade, beleza e sustentabilidade, a moda brasileira pode beneficiar este debate a nível internacional”, afirma.

Você deve estar se perguntando, mas como estar na moda e ao mesmo tempo contribuir com a sustentabilidade?

Para Chiara, o primeiro passo é parar para refletir antes de consumir. Por que comprar? Onde comprar? Por quem foi feita a roupa ou peça que irei utilizar? Com que material é confeccionada essa roupa? Essas são algumas perguntas que a consultora acredita que devemos fazer antes de consumir qualquer produto ou privilegiar alguma marca. “O ato de consumir é livre, por isso merece mais atenção. Uma consumidora sustentável com estilo é consciente, antenada e mais exigente”, conclui.

A stylist formada pelo Studio Berçot, em Paris, é uma importante parceira da Valliosa Comunicação, tendo sido atração no ano passado durante o 2º E-blogs. Clique aqui e saiba mais.

Novidade na Valliosa: Boca Grande

A marca Boca Grande passou a integrar o grupo de clientes do setor de Mídias Sociais da Valliosa Comunicação. Localizado em Jaraguá do Sul, em Santa Catarina, a empresa Bograntex surgiu em 1993, tendo como foco a confecção e comercialização de produtos de malha em geral.

Instalada atualmente um parque fabril de 7.000 m², a empresa oferece produtos de confecção em linhas que vão do bebê ao adulto.

Com o lema “Vista esse sorriso”, a Boca Grande se divide em quatro linhas: bebê, primeiros passos, infantil e juvenil.

A primeira consiste em roupas alegres e confortáveis, ajudando as mamães a deixar seus filhos ainda mais lindos. Já a linha primeiros passos e infantil, unem conforto, estilo, modernidade e muitas cores, levando aos pequenos um mundo lúdico de muita diversão. A linha juvenil foi criada especialmente para a galera que curte novidades e vive o mundo da música, do esporte, da web e da diversão.

Conheça o site, blog, Facebook e Twitter da marca.

Aproveite para conhecer a equipe comercial da Boca Grande:

Adriano Gomes -  Gerente de Produto

Adriano Gomes – Gerente de Produto

Neila Paula Bianchi - Coordenadora de Produto

Neila Paula Bianchi – Coordenadora de Produto

Equipe de Desenvolvimento de Produto

Equipe de Desenvolvimento de Produto

Caroline Damin Mertens, Analista de Marketing, e o Paulo Saban, consultor de marketing

Caroline Damin Mertens, Analista de Marketing, e o Paulo Saban, consultor de marketing

Equipe do Comercial

Equipe do Comercial

 

Valliosa Comunicação e @chiaragadaleta na Via Uno

Núcleos de Moda, Mídias Sociais e Imprensa da Valliosa Comunicação visitam a Via Uno e fecham parceria para a realização da Oficina de Transformação com Chiara Gadaleta. O projeto, que será realizado com alunos da Feevale busca alinhar o pensamento criativo com práticas sustentáveis e, assim desenvolver produtos ecologicamente corretos com grande apelo estético.

Fiquem por dentro das novidades sobre a Oficina e dos demais projetos aqui pelo nosso blog e pelo nosso twitter (@jejcomunicacao).

Abaixo, as fotos das nossas equipes junto com Chiara e a estilista da Naturezza, Ângela Jacobus, Fabiano Costa (marketing) e César Minetto.

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Fotos: Arthur Michaelsen

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